中移动4G客户【4G客户微创新项目立项申请表】

发布时间:2019-03-23 21:47:56   来源:糕点    点击:   
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 4G客户微创新项目立项申请表

一、创意名称及背景说明

(一)创新项目名称:唱山歌,唱响苗家4G新生活

(二)项目开展的背景:

目前**分公司4G客户数*户,4G客户渗透率*%。剩余的*户非4G客户中,约有*户属于农村客户,其中*户为老年客户。这些客户多数都不识字、没有用过智能手机,就算参加公司优惠活动免费领取手机,也不能转化为有效4G客户。如何吸引农村客户自愿学习使用智能机、如何教会留守老人使用4G手机已成为4G客户发展最迫切的难题。

三、创意开展必要性

(一)前期销售的4G手机,约有户农村沉默客户,这些客户有的是没有流量使用需求和习惯,有的是不会用智能手机,他们都需要进行消费习惯引导才能转化为4G客户。

(二)农村2/3G客户,多数是没有使用习惯或者不会用的客户, 这些客户的ARPU值普遍在*元以下,流量消费和4G客户的发展空间较大。

        

四、创意可行性论证

(一)唱山歌是苗族的传统文化,我们要做的只是积极引导、扩大影响。

(二)举行斗牛、斗鸡等比赛是苗家的风俗习惯,将唱山歌与这些风俗活动相结合,容易对广大苗族群众产生吸引力。

(三)支持互动、直播的APP非常多,可选空间大,也易于被客户接受。                        

(四)整个过程都是对现有活动的引导、宣传、放大,门槛低、易操作。                                                                        

五、项目目标及初步计划

(一)项目成效目标:                                               

1、实现2/3G客户有效转化*户

2、拉动农村用户的流量价值的增长。

(二)项目计划步骤:

步骤一:将现有的苗歌活跃客户进行整合,建立第一个歌手交流群。

步骤二:在网络直播进行第一次苗歌对唱直播,建立苗歌歌迷互动群。

步骤三:组织苗歌大赛,评选出苗歌歌手*强,基本实现每个村委会都有一个苗歌带头人。